現貨開賣、不用預售、不用湊單、一件就打折……一年一度的“雙十一”再次早早來到。記者近日了解發現，和往年的熬夜等優惠、拼單湊滿減不同，今年“雙十一”多個電商平臺推出拒絕套路，直接降價的優惠措施，“拼殺”出一個空前激烈的網購“戰場”。
顧客得實惠
“我之前買的這款益生菌一罐138元，現在商家已經提前‘雙十一’促銷了，一罐只花了101元，也沒有什么讓人頭疼的套路，感覺這優惠還比較實在?！眲倓傇诰W上下單的市民陳女士告訴記者，她覺得今年“雙十一”購物季買東西好像“套路”少了，優惠多了。
“前幾年‘雙十一’我買衣服，本來只看上一件，結果為了達到平臺的優惠標準，瞎買了好幾件，后來發現自己其實不喜歡，費神又費錢。今年你看，一件衣服也給打折，省得我一直去湊單了?！笔忻駨埮窟@樣說道。
記者查詢了解到，今年“雙十一”，各平臺不約而同地喊出“最低價”目標，并且紛紛刪繁就簡，簡化優惠規則，以求能直接擊中消費者的心坎。還有一些平臺通過特殊標記標出優惠商品，打出“一口價”、“特惠價”……代表該商品不是“全年最低價”，就是“全網最低價”，更方便消費者比價。相對于曾經堪比算奧數題的“雙11”湊滿減，今年或可重拾“簡單的快樂”。
商家優惠多
記者發現，各大電商平臺均摒棄“五花八門”的招式，選擇“返璞歸真”，各種營銷方式均有簡化。
如唯品會“雙十一”大促活動一件商品即可享受優惠。拼多多推出“百億補貼”，并首次上線“單件立減”玩法，在補貼的基礎上疊加價格直降，首批參加單件立減活動的品牌商品超過20000款。京東將今年“雙十一”活動的主題直接定為“真便宜”。不僅有預售商品，更有“8億全品類現貨售賣”，眾多大牌爆款商品已完成提前備貨，再也不用消費者設置手機鬧鐘上提醒自己付尾款。還有“價格保護”服務以及跨店每滿299元減50元福利。而天貓在跨店滿300減50的基礎之上，還新增了單品價格直降15%以上的“官方立減”新規則和“天天低價”新活動。
淘寶直播還將發送10億元紅包，推出“閃降”活動，直播間閃降商品無需湊單滿減。抖音電商推出官方立減活動，單品價格直降15%起。還陸續發放億級消費券，可在單品立減的基礎上疊加使用，最高可享滿300減80元的優惠……這些措施都旨在讓消費者不用適應復雜的跨店滿減規則，就能購買到低價好物。為了讓消費者下單更加放心，眾多電商平臺還紛紛上線“買貴就賠”等服務。
刪繁就簡好
業內人士分析指出，“雙十一”也是觀察今年消費復蘇和消費趨勢的重要窗口。國家統計局發布的社會消費品零售數據顯示，當前線上零售滲透率持續提升，從疫情前的21.5%提升到26.7%，人們網絡購物的消費習慣進一步擴大。如今形勢下，電商想要在“雙十一”激烈競爭中分得一杯羹，唯有“回歸本心”，真誠為消費者讓利，為市場提供更多優質價廉的產品、更好的服務。從曾經的熬夜秒殺、定鬧鐘付尾款、絞盡腦汁去湊單到如今可以“傻瓜式”下單、“一件也打折”的簡單優惠……想省錢的消費者經歷了不同的階段。電商平臺今年能刪繁就簡，直接拿出“低價”，會更容易吸引消費者，有助于恢復消費信心。
對于低價策略，也有業內人士表示，在經濟下行周期中，低價策略的確有吸引力。不過，低價雖然可以吸引消費者來到平臺，但最終決定下單的，還是配套的服務和商品的品質。
