國產電器、日化產品、汽車手機等國貨品牌逐漸崛起，成為越來越多年輕消費者的首選。這波國貨熱潮的背后，是中國經濟的發展，更多的還有對中國文化的認同、追捧和熱愛。國貨為何會持續走熱——
彰顯科技力量的數碼產品、質量過硬的運動品牌、蘊含傳統文化元素的文創產品，伴隨著國產品牌質量和技藝的日益提升，以及人們家國情懷和民族情懷的有機融合，今年“雙11”未至，國貨預售卻已火熱。國貨走熱的背后，有中國制造業的崛起，亦有年青一代對中國文化自信的自我表達。
國貨成為消費新寵
“這件褂子不錯，‘雙11’搞活動，給你買兩件……”天氣轉涼，10月30日中午，趁著女兒午休，43歲的薄女士和她說起衣物添置，并把她選好的進口品牌讓女兒看一看，女兒卻婉拒了她的提議：“媽，我們同學都穿李寧、安踏，支持中國制造，你幫我看看這些品牌?！?/p>
無獨有偶。10月29日，在位于塢城路與康寧街交叉口的比亞迪銷售店，韓忠和妻子正在精心挑選新能源汽車。韓忠表示：“在認真比對之后，我和妻子最終選擇了比亞迪?！睂τ谧约旱木駬?，韓忠表示，國產品牌質量過硬，而且價格也實惠，“生活是自己的，沒必要為了面子，給自己增加壓力?！?/p>
從服飾到美妝，從手機再到汽車，在衣食住行的方方面面，年輕消費者的消費日趨“國牌化”。百度相關“國潮驕傲搜索大數據”報告顯示，國潮在過去10年關注度上漲528%，手機、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關注度增長最快的六大品類。以2016年至2021年數據為例，國貨服飾熱度上升56%，國貨美妝熱度上升45%，食品飲料熱度上升38%，國貨手機熱度上升62%。
今年臨近的“雙11”銷售熱潮中，抖音、京東、唯品會等平臺，國貨推薦占據醒目位置，國貨搜索成為熱詞，國貨預售更是比比皆是。特別是電商平臺聯合100家品牌打造的“國貨節”，更是助力國貨長紅?！皣洝碑a品成為當代年輕人消費新時尚，所言不虛。
年輕人為何鐘情國貨
國貨品牌“逆襲”的背后，是年輕人跟風還是生活方式的轉變？不少人直言，國貨的興起絕非偶然，是大國崛起背景下文化自信提升、制造能力提速、產品質量提高等原因共同帶來的。
今年27歲的小楊是一家企業的新進員工。在她的梳妝臺上，黃芪霜、七子、片仔癀珍珠霜等老牌化妝品一應俱全。她笑言，作為國產化妝品，成分和功能更契合國人的膚質，“此外，價格實惠也是吸引自己的主要原因?！痹诟鹘肿雠溏R生意20年的高女士此次搬遷新居，在家電選擇上，她都選擇了國產品牌，“冰箱海爾，空調格力，電視海信，就連打印機，我都選了奔圖?！备吲空勂饑涀邿岜硎?，“國產質量過關的，我肯定選擇國產的嘍?！?/p>
采訪中，不少年輕人反映，過去進口產品就是高質量的代名詞，但近年來，隨著中國經濟的發展和企業創新能力的提升，國貨也發生了翻天覆地的變化，不僅在技術、品質、創新等方面有了突破性的提升，而且在文化、審美、情感等方面有了更多的表達和訴求。國貨出圈，也就理所應當了。
文化自信的時代表達
文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。專家表示，國貨消費既是一個經濟現象，也是一個文化現象，年輕人追國風、買國潮、用國貨的趨勢，是民族自信、文化自信的時代表達。
新華網以“得物App”為研究樣本發布的國潮品牌年輕消費洞察報告表明，在全行業國潮品牌消費中，“90后”“00后”是絕對主力，貢獻了74%的國潮消費相關數據。太原社會科學院工作人員康惠表示，國潮國貨的興起，是中國經濟崛起的縮影，這里面既有民族制造的底氣，也有文化積淀的自信?？祷荼硎?，熱銷的國貨產品，不僅關注產品品質和創新，同時更守正固本弘揚國潮國風，賦予中國傳統文化新的時代內涵，使產品的生命力更加強盛。此外，當代年輕人成長于中國社會和經濟高速發展崛起的時代大背景下，他們不僅眼界更寬，而且能夠以平和的心態、客觀的視角看待世界。于是，在回歸優秀傳統的審美取向和文化意趣之下，消費側與產業側實現雙向驅動，國貨日益受到大家的青睞。
“堅定文化自信，離不開對文化的傳承。特別對企業來說，傳承與發展中國文化是實現自身長遠發展的必經之路。在主張文化消費的新時代，企業傳承文化并進行自我轉化，是其穩健發展的重要基石，企業只有把握共識，不懈努力，才能將中華文化和嶄新的中國力量傳播到更遠的地方，實現中華民族品牌的文化復興?！笨祷菡f。
